Demna Gvasalia estrena era en Gucci con una colección que son personajes: L'Influencer, La VIP, Miss Aperitivo
'La Famiglia' no se plantea como colección sino como estudio de arquetipos, retratados por la fotógrafa Catherine Opie.
Gucci ha lanzado ‘La Famiglia’, la primera colección de Demna Gvasalia como director creativo de la casa italiana.
Y lo primero que llama la atención es que no está planteada como una colección.
Arquetipos, no prendas
‘La Famiglia’ se presenta como un estudio de identidad: una familia Gucci compuesta por distintas personalidades estéticas, retratadas por la fotógrafa Catherine Opie.
Cada silueta funciona como un personaje que encarna una actitud. Los hay que evocan la historia de la maison y los hay declaradamente contemporáneos: L’Influencer, La VIP, Miss Aperitivo.
El resultado es una cartografía visual de los rostros y los lenguajes que definen hoy a la marca.
Por qué el planteamiento importa
Nombrar a una silueta “L’Influencer” o “Miss Aperitivo” es un gesto con doble filo: reconoce que esos personajes existen y son clientela real, y a la vez los mira con cierta distancia irónica.
Es una manera de entrar en una casa histórica sin fingir que el mundo que la compra hoy es el mismo de hace treinta años. Gvasalia lleva toda su carrera trabajando exactamente ahí, en el punto donde el lujo se cruza con lo que la gente lleva de verdad.
Que elija a Catherine Opie, una fotógrafa cuya obra gira sobre identidad y retrato de comunidades, encaja con el planteamiento entero.
