Kate Moss, Tom Brady y un miembro de BTS en la primera campaña de Demna para Gucci
La colección de su desfile de debut, presentada con un casting que mezcla moda, K-pop y fútbol americano.
Gucci presenta Gucci Primavera, la campaña que pone el foco en la colección del primer desfile de Demna para la casa.
El reparto
Kate Moss encabeza un casting que reúne a Jin, NINGNING, Shawn Mendes, Tom Brady y Alex Consani.
Moda de los noventa, K-pop, pop actual, fútbol americano y una modelo trans en la misma campaña. Ese reparto es en sí mismo una declaración sobre a quién quiere hablarle la marca ahora.
Lo que propone la colección
Todo gira alrededor de dos palabras: ligereza y naturalidad. Y de tres herramientas: volumen, proporción y textura.
Con eso, Demna construye un vocabulario visual que Gucci no tenía, y varias maneras distintas de entender qué es vestirse.
No es una ruptura
Y ese es el matiz importante.
La propuesta plantea evolución, no borrón y cuenta nueva: el pasado de Gucci se entrelaza con la mirada de Demna para construir una identidad que se mueve entre el archivo, el presente y una sensibilidad nueva.
Es la maniobra más difícil que hay al llegar a una maison con un legado tan marcado. Ignorarlo es fácil y repetirlo también. Lo complicado es lo que dice que está haciendo: dialogar con él sin quedarse anclado.
